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　　真正开始破局的是浙江某省级广电集团去年启动的一项试点。他们没有再买新系统，也没推翻旧有IT架构，而是在现有DMP和CDP之上，部署了一个轻量级协同层——也就是白皮书中提出的AdAgent概念原型。简单说，它不像传统工具那样等着人下指令，而是能主动理解目标（比如“提升少儿频道暑期季播综艺的18-35岁女性家庭用户完播率”），自动拆解任务：调取上周OTT端跳失高的片段时间戳、比对同类型节目社交声量热词、联动本地社区公众号推送定向优惠券，并实时把执行结果反哺到归因模型中。